Documents versés au dossier de la preuve lors de la 4e semaine (9 au 13 avril)

Anthony Kalhok, né en 1942, a travaillé pour le département du marketing d’Imperial Tobacco (ITCL) de 1965 à 1979, et fut le vice-président au marketing de la compagnie de 1975 à 1979, avant de passer environ six ans à Imasco, le holding qui possédait ITCL et qui était contrôlé par la multinationale British American Tobacco (BAT).

Après trois jours de comparution de M. Kalhok devant la Cour supérieure du Québec, du mardi 11 au jeudi 13 avril inclusivement, voici, classés par thèmes (3 thèmes) et par ordre d’ancienneté (de 1971 à 1978), des documents que son témoignage a permis de verser comme pièces au dossier de la preuve au procès des trois grands cigarettiers canadiens.

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Recherche sur les fumeurs canadiens

pièce 145 au dossier

7 mai 1971

Fall 1970 - 8M French Quebec vs. rest of Canada
Résultats d’un sondage réalisé chaque saison par la firme Canadian Facts pour le compte d’Imperial Tobacco.  On pouvait y voir l’influence sur le taux de tabagisme de variables comme le niveau d’éducation, le sexe et l’âge.  On pouvait aussi y voir une tendance au tabagisme plus forte chez les Québécois que chez les autres Canadiens.

pièce 144:

26 août 1971

CMA - August Highlights
Ce sondage mesurait à quel point le public associe des marques de produits offerts par Imperial Tobaccco à différentes activités commanditées par la compagnie, telles que le ballet, le golf ou les courses d’automobiles.

pièce 139A

Août 1975
Exact age started smoking on a regular basis. CMA
Résultats d’une analyse du comportement tabagique des adolescents réalisée pour le compte d’Imperial

pièce 139

Septembre 1975
Smokers' starting age
Mémorandum décrivant les résultats du document 139A.

pièce 127

Mars 1977
1977 - Transparencies
Aperçu de l’évolution à partir de 1971 des taux d’abandon, des intentions d’arrêt tabagique et des croyances des fumeurs concernant les risques sanitaires du tabagisme

pièce 130

Juin 1977
1977 Segmentation of the French and English Speaking Canadian cigarette markets.
Rapport de 161 pages sur le potentiel de succès de diverses nouvelles marques de produits du tabac en fonction des caractéristiques socio-démographiques des marchés, d’après les résultats d’une recherche réalisée par Market Facts pour le compte d’ITCL

pièce 142

Septembre 1977
Project 16
Proposition par le consultant Kwechansky aux entreprises de BAT, dont ITCL, d’étudier le comportement tabagique des jeunes de 16 et 17 ans à l’aide de groupes de discussion

pièce 142b

Octobre 1977
Project 16 - English Youth
Rapport de 111 pages de Kwechansky Research sur le résultat des groupes de discussion de jeunes de 16 et 17 ans

pièce 143

Avril 1978
Smoking and Health. Low and high health concerned smokers.
Analyse plus poussée des données contenues dans la pièce 130, portant sur les différences d’attitude des fumeurs en fonction de leurs préoccupations sanitaires

Développement de produits

pièce 136
Juin 1972
Project "Gatwick"

pièce 138

Septembre 1972
Project Gatwick
Rapport sur le développement d’une nouvelle Player’s à basse teneur en goudron et en nicotine, destinée à répondre aux préoccupations sanitaires des fumeurs tout en les satisfaisant en nicotine ; ample discussion des contraintes d’une cigarette « plus sûre », en termes de marketing.

Politiques de l’entreprise

pièce 113

Mars 1976
The effect of restrictions on current marketing and marketing in the future
Une analyse détaillée, rédigée par Anthony Kalhok et Philip L. Short de BAT, en vue d’une réunion au sommet des dirigeants des filiales de BAT à travers le monde, et faisant valoir la nécessité de réorienter les communications avec le marché, afin de contrer un climat social décourageant pour les fumeurs.

pièce 115

Mai 1976
Un mémorandum de Philip Short proposant de nouvelles pistes de recherche et activités de communication fondées sur le contenu de la pièce 113.

pièce 116

Mai 1976
Compte-rendu d’une réunion de responsables des relations publiques, du marketing ainsi que de la recherche et du développement chez ITCL : lors de cette réunion est décidée la formation d’un groupe de travail pour guider l’entreprise vers une nouvelle politique de communication des risques sanitaires du tabagisme et pour adopter des mesures visant à accroître l’ « acceptabilité sociale » du tabagisme

pièce 117

Mai 1976
Compte-rendu d’une réunion de cadres d’ITCL où l’analyse Kalhok-Short (pièce 113) est discutée, et où un consensus se dégage sur un certain nombre de facteurs décrivant l’environnement des fumeurs.  Parmi les recommandations, celle de concevoir et d’appliquer un programme pour contrer la publicité négative.

pièce 118

Mai 1976
Smoking and Health - Some probable questions and possible answers
Argumentaire concernant les conséquences sanitaires du tabagisme

pièce 120

Juillet 1976
Visit to Southampton R&D by Messrs. Kalhok and Clark
Notes de spécialistes du marketing d’ITCL  à la suite de  leur visite de l’unité de recherche de BAT à Southampton, au Royaume-Uni; visite faite à l’occasion d’une réunion où furent examinées des études sur le comportement des fumeurs, notamment le comportement de compensation, et sur les moyens de concevoir des cigarettes procurant des doses plus fortes de nicotine

pièce 121

Juillet 1976
Cigarettes of the Future
Mémorandum du directeur de la recherche chez ITCL à Anthony Kalhok, mémo auquel est joint un rapport scientifique par MAH Russel concernant la compensation dans le comportement des fumeurs

pièce 123

Août 1976
Marketing in the 80's: A review of strategies related to smoking and health
Notes écrites en prévision d’une réunion de marketing à Chelwood (Royaume-Uni) qui a suivi la réunion au sommet des dirigeants de filiales de BAT où le rapport Kalhok-Short (pièce 113 au dossier) a été discuté et a établi un consensus

pièce 122

Octobre 1976
Additional notes at Chelwood
Rapport sur la réunion à Chelwood, où apparaissent quelques conclusions sur le comportement de compensation des fumeurs (« ils inhalent plus profondément, plus longtemps et plus souvent »), leur besoin de nicotine, leur dépendance de cette drogue, et les fumeurs sujets à devenir dépendants.

pièce 124A

Octobre 1976
Minutes concerning trip to Chelwood.
Procès-verbal des décisions prises et des recommandations formulées lors de la conférence des spécialistes en marketing à Chelwood; insistance sur la pertinence d’accroître les communications positives sur les conséquences sanitaires du tabagisme. Cela inclut des recommandations à l’effet d’identifier les bénéfices du tabagisme et de les exploiter, autant pour contrer le climat antitabagique que comme une aide à la promotion du tabagisme, si c’est possible.

pièce 125A

Février 1977
Smoking & Health: The Position of Imperial Tobacco
Directives envisagées pour les communications d’ITCL

pièce 125B

Février 1977
Position of Imperial Tobacco - An Explanation
Commentaires et explications des directives contenues dans la pièce 125A

pièce 125

Mars 1977
S&H - ITL Position Paper February (5R).
Lettre du directeur de la recherche (et scientifique de formation) Robert Gibb à un autre cadre d’Imperial Tobacco recommandant un changement dans la position de la compagnie envisagée dans la pièce 125A, afin d’ «avoir de la crédibilité aux yeux des gens raisonnables et informés».

pièce 128

Mars 1977
Initiating a proposed action plan (ITL S&H Position)
Plan pour que le travail de neutralisation des activités contre le tabagisme soit réalisé par des ressources internes à la compagnie Imperial plutôt que délégué au Conseil canadien des fabricants de produits du tabac

pièce 133

Avril 1978
Smoking and Health - basic assumptions
L’avis d’Anthony Kalhok sur des assertions de BAT qu’il trouvait importantes quant à l’avenir de l’industrie. «Nous allons devoir trouver des moyens de bloquer l’application des mesures [législatives] mentionnées ou de contrer leur effet .»